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2013年将变为传统店铺的末日

www.MyException.Cn  网友分享于:2013-02-20  浏览:0次
2013年将成为传统店铺的末日?

2013年将成为传统店铺的末日?
文/王易见

 

    前不久,马云和王健林的一则“亿元大赌”引发了业界的广泛关注,根据游戏规则,至2022年,如果电商市场份额占到整个大零售市场的50%,王健林给马云1个亿,占不到马云给王健林1个亿。这则赌注的看点并不在于这1个亿的赌资,而是由于两个“赌徒”都不是泛泛之辈,所代表的行业也完全格格不入。

 

    实际上,这则赌注更像是两个不同的零售模式之间的赌注。马云所代表的,是给予网络的电商零售模式,而王健林代表的,则是基于线下的传统零售模式。众所周知,近年来电子商务对传统零售已经构成了极大的压力,就在去年12月初,阿里巴巴高调宣布2012年淘宝和天猫年度交易额已经突破一万亿,这被认为是电子商务的又一个里程碑。当然,这一指标未来还会继续高速增长,只不过,在电子商务如火如荼的同时,传统零售行业更应该静下来想想自己的未来到底在哪里。

 

    对于这种局面,有分析人士直言不讳的指出,在阿里巴巴、京东、凡客等一系列电商平台的作用下,未来传统零售行业发展将愈加困难,在2013年将会有大量的传统店铺倒闭。如果这样说,那么2013年很有可能成为传统店铺的末日,这种分析究竟有没有可能呢?我们不妨从以下几个方面来看看。

 

    电子商务已达到空前的影响力

 

    既然马云能和王健林赌一亿,说明马云还是很有底气的,淘宝和天猫一万亿的销售额充分证明,在数据上电子商务已经达到了空前的影响力。抛开这些不谈,消费者心目中的电子商务究竟占据多少分量呢?

 

    如果说,以前电子商务只是一种新潮的购物方式,那么近两年来,电子商务已经逐步“飞入寻常百姓家”。去年电商平台大打价格战,一般人看来,它只是电商之间的恶性厮杀,对双方都没有好处。殊不知,这种价格战却能促进电子商务的普及,通过价格战,更多人了解到了电商平台价格的透明性,尤其是通过相互之间比价的方式,他们更能找到最实惠的商品,一旦尝到甜头以后,便一发而不可收拾。所以,从另一个角度看,正是因为价格战,才让电商的优势得以充分的体现。

 

    一直以来,电子商务的诚信度也是大家关心的重点,在“便宜无好货”的传统思想的影响下,很多人对网购都存在一种芥蒂。不过,随着电商体系的逐步完善,在诚信度方面也有所提高,诸如天猫、京东商城等电商平台为用户提供了可供信赖的产品和服务,在这种背景下,电商发展最大的障碍得以解除。京东商城由于完全是自主品牌运营,因此几乎不会存在欺诈现象;天猫方面,为了对商家形成约束,也推出了保证金制度,确保消费者的利益不受损害。当然,目前电子商务仍然存在一些不诚信的现象,但是总体环境已经大为改善。

 

    在电商环境逐步得到净化的情况下,其方便、实惠的特性显露无疑,这让网络购物更成为了主流的消费模式,之前,网友一般在有需求的时候去上网购物,但现在不同了,他们已经习惯于主动逛网上商城,时不时的淘点便宜货,毫不夸张的说,从被动到主动,电子商务已经对消费理念带来了质的改变。

 

    传统零售“暴利”模式还能走多远?

 

    来看传统零售行业,很多人第一印象会觉得价格昂贵,堪称暴利。的确,在电子商务出来以前,传统零售的价格一直是不透明的,商家在定价方面无疑占据了绝对的优势,以服装为例,一件成本几十的服装,售价可能高达十倍都不止。

 

    这种“暴利”现象之所以广泛存在,根本原因就在于价格不透明,消费者对商家的成本和利润一无所知,因此很难有讨价还价的余地。随着电子商务的出现,消费者可以在不同的平台之间比价,虽然他们也不一定能知道商品的具体成本,但已经可以清楚的分辨价格,这使得商品价格逐步开始透明化,进而吸引越来越多的网民。

 

    除了不同商家之间能方便的比较,用户还发现,相比传统零售,电商的价格优势非常明显,以部分女鞋产品为例,一模一样的商品,网上的售价可能只有一百左右,而在高档的店铺或者商城,售价可能高达两三百,三四百。从这个层面讲,电子商务的出现有助于打破传统零售的“暴利”模式,并极大的拉低传统零售价格,但即便如此,传统零售也不见得会比电商平台便宜,这是为何?

 

    高昂的成本将压垮传统零售行业

 

    众所周知,传统零售行业面临的成本压力比电子商务大得多,主要原因在于,传统零售行业必然会承担两项高昂的成本,一项是店铺装修成本、租金成本;另一项是员工成本。但这两项成本对电子商务而言,都没有太大的压力,电商平台由于通过网络渠道销售商品,因此只需库房即可,无需线下店铺;员工方面,只有大型的电商平台和网络店铺才需要聘请员工,很多淘宝创业者都是孤军奋战。因此,高昂的成本让传统零售不可能比电子商务更便宜。

 

    在电子商务的威胁之下,传统零售行业不得不一而再再而三的调低价格,以缩小和网货的价格差,这样必然导致传统零售行业利润下降。与此同时,由于越来越多的消费者更愿意网上购物,传统零售行业的客源也将大幅萎缩,这种趋势持续下去,传统零售行业必然遭受重创。

 

    最近有新闻爆出,线下店铺正在成为消费者“试货”的场地,他们在线下店铺试完货以后,记下商品的相关信息,通过电商平台来购买,这对线下店铺无疑是灭顶之灾。与此同时,很多网友反映,他们所在城市和地区,线下店铺的生意比以前冷清了许多,生意越来越难做,这些迹象都表明,传统零售行业已经遭遇了前所未有的挑战。回到开篇的问题,虽然2013年不见得是传统店铺的末日,但可以肯定的是,2013年传统店铺的日子一定会比2012年更难过。

 

 

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1楼qshcdc昨天 10:51
“线下店铺正在成为消费者“试货”的场地,他们在线下店铺试完货以后,记下商品的相关信息,通过电商平台来购买,这对线下店铺无疑是灭顶之灾。”这个说到点子上了,我周围很多同事就是这么干的。如果网上销售杜绝了假货,那么线下店铺的份额不会超过30%,商场可能将成为试货或休闲场所

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