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按垂直领域细分的网址导航方式

www.MyException.Cn  网友分享于:2013-02-16  浏览:6次
按垂直领域细分的网址导航模式

网址导航属于传统的浏览模式,类似于在图书馆找书、在菜市场找菜、在超市找物品等。网民浏览网站传统模式:网址→寻找内容,这种模式对于新网民或比较懒的人或想进入另一领域的老网民不适用,这一类网民通常会使用网址导航作为入口,这样产生了第二种模式:导航→网址→寻找内容

在第二种模式中,用户会产生两个层次的需求:

第一需求,What do I want to do? 我想做什么?

这是用户产生的最原始需求,也是用户来访问导航的第一动力。大多数懒用户并不习惯于记忆网址或压根就不知道网址,很多网民依然保持以百度为入口,凡事先百度一下的这种使用习惯。导航是搜索的良好补充,互联网搜索是解决用户搜索信息的个性化,而网址导航是尽力解决用户搜索信息的共性化。这样用户就产生了来导航的直接需求。比如,我想去一个视频网站,但是,我又不知道有什么视频网站,也不知道哪个视频网站才是我期望的网站,优酷专注于草根,搜狐视频专注于高清正版美剧,哪一个才是用户想去的呢?

第二需求,How can I do? 我能怎么做?

当用户来到导航之后,必须快速的将用户引导到达目标网址。分类导航是满足用户第二需求的最基本功能,所有网址都按功能进行分类,如:新闻、搜索、视频、生活、社交等等。在用户有需求时,导航告诉用户你想去搜狐视频,你应该找到视频分类,然后点“搜狐视频”几个字就能到达,最终促使用户需求的达成。但是这个过程中,用户还需要做选择题“我要找的网站在哪个分类中呢?”。

目前来看,网址导航正从网址的一键即达向平台化的一键所得发展,有点像百度的框计算,可以参见hao123目前的战略布局,从第二种模式进化到第三种模式:
第二种模式,导航→网址→寻找内容:即以前给你的是网址,需要你去访问目标站才能得到所需的信息;
第三种模式,导航→推荐内容:现在直接在导航站就能得到自己所需要的信息;

纵观当下导航网站的格局,无论是第二还是第三种模式的导航网站,都只能以用户的第二需求为切入点,只能满足用户的第二需求。而我希望的是从用户的第一需求为切入点,引导用户最原始的需求,并产生交互行为,更聪明的理解用户的需求,为用户推荐信息,并将借鉴垂直领域的方式对网址进行细分,引用用户的每一次操作都是答案只有“是”的选择题。

我设想第四种模式:细分导航→内容+网址→寻找内容。首先,网址导航先要理解用户想做什么,从“衣食住行”挖掘用户最原始的需求,然后根据“衣食住行”这样大的分类进行行业细分,并为用户推荐优质内容,通过细分网站,让用户精准的找到想去的网站。

关于网站细分,以“看”为例,我可以假定五个大分类“衣食住行看”,看这里并不单纯的理解为看视频,而是看什么,如:看草根,看明星,看新闻,看电影,看美剧等等,甚至可以是看演唱会,在看的大分类与子分类中推荐优质内容。确定子分类,如看草根下面可以有优酷、土豆等网站,看美剧可以有搜狐视频、爱奇艺等。

以我所在的移动领域为例,我大概规划了一下我的设想:

ps:图片为本人手画,没有绘画功底,请勿吐槽。

1、进入导航站的首页,引入一些本地化服务和内容推荐或热门网址导航等,并且网址导航带有明显的垂直行业细分的特征。


2、进入行业领域,按用户需求进行更加细化分类,并推荐内容;


总结,在当今互联网这个渠道至上的行业,我的设想不能成为现实,但是,我坚信这种基于垂搜的模式是一种能打破当前导航产品格局的模式。传统PC端可能没有机会,但是在移动端这个潜在的市场,也许能找到自己的一片天地。

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